Silver Surfer

Auch die „Silver Surfer“ sind im Urlaub mit Tablet und Co aktiv

Wir dachten ja, dass Smartphone, Tablet und Co gerade bei den ganz jungen Leuten hoch im Kurs stehen. Die etwas älteren Semester sehen wir vor unserem inneren Auge eher weniger wie hypnotisiert vor ihrem Bildschirm festgeklebt – aber falsch gedacht! In unserer neuen Studie, die wir gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut GfK durchgeführt haben, haben wir uns das Nutzungsverhalten von Smartphones, Tablets, Laptop und Co im Urlaub genauer angesehen. Dabei kam vor allem eins heraus: Gerade die etwas älteren Urlauber – die sogenannten Silver Surfer, also Urlauber ab 50 und auch weit über 60 Jahren – haben was Smartphone und Co angeht die Nase vorne: Auch sie wollen im Urlaub nicht auf das mobile Surfen, Fotografieren, Mailen, Social Media verzichten. Zudem gibt unsere Studie vom März 2017 Aufschluss darüber, wie lange und vor allem wofür die Silver Surfer ihr Mobilgerät in den Ferien nutzen.

Silver Surfer 2
Ältere haben die Nase vorn

Ganz grundsätzlich nutzen fast alle Urlauber, egal wie alt, auch in der Auszeit vom Alltag ein oder mehrere mobile Endgeräte, z.B. Smartphone, Tablet, Laptop oder Mobiltelefon, nämlich ganze 93%. Bei der Aufschlüsselung nach Altersgruppen zeigt sich: Auch die Silver Surfer (50-59) und sogar die Befragten über 60 stehen dem mit 89 bzw. 88 Prozent in nichts nach. Auch für sie spielen die Geräte auf Reisen eine wichtige Rolle. Auf den ersten Blick überrascht es vielleicht, dass kaum ein Unterschied zwischen den jungen und älteren Nutzern besteht. Wer allerdings einmal recherchiert, stellt fest, dass gerade die Älteren bei Themen rund um Technik, Internet und sogar in den sozialen Netzwerken längst die Nase vorne haben. So boomen z.B. auf Facebook die Neuanmeldungen bei der Zielgruppe über 55. Sie sind die am stärksten wachsende Altersgruppe des sozialen Netzwerks.

Silver Surfer genauso aktiv wie Jüngere

Auch was die Dauer der Nutzung angeht, würde man den älteren Usern wohl eher weniger zutrauen. Irrtum: Tatsächlich zeigte sich in der Studie von Auto Europe, dass die Nutzungsdauer eines mobilen Endgerätes im Urlaub nur wenig mit dem Alter zu tun hat. In den jüngeren Altersgruppen (14-19, 20-29 und 30-39 Jahre) waren die angegebenen Werte jeweils sehr ähnlich, ebenso unter den Befragten im Alter von 40 bis 60 und älter. Dazu sei allerdings gesagt, dass die meisten Befragten angaben, ihr Smartphone oder anderes Mobilgerät in den Ferien ohnehin nicht übermäßig zu benutzen. Die Mehrheit (28%) schätzt ihre Zeit an Tablet und Co auf zwischen einer und zwei Stunden täglich.

Unterschiede vor allem beim Thema Medien

Wirklich spannend wird es natürlich, wenn es darum geht, wofür die Silver Surfer ihr Mobilgerät im Urlaub denn schlussendlich nutzen. Hier sind die Unterschiede zwischen Jung und Alt nun doch deutlich zu erkennen. Besonders stark unterscheidet sich das Nutzungsverhalten bei allen Aktivitäten rund um das Thema Medien. So geben zum Beispiel über 60% der 14- bis 19-Jährigen an, im Urlaub Filme und Musik über ihr mobiles Endgerät zu konsumieren. Bei den beiden Gruppen der älteren Befragten (50-59 und 60+) waren es dagegen nur zwischen 11% und 13%. Insgesamt also ein Unterschied von über 50 Prozentpunkten.

Auch bei Social Media ziehen die Älteren nach

Allerdings: Die sozialen Netzwerke werden über die meisten Altersgruppen hinweg fast gleich ausgeprägt genutzt. (20-29-Jährige: 58% 30-39-Jährige: 42% 40-49-Jährige: 37%) Erst ab 50 Jahren fällt die Kurve der Social Media-Nutzung dann deutlich, auf knapp 20%. Dennoch gaben sogar bei den über 60-Jährigen noch 13% der Befragten an, im Urlaub Social Media zu nutzen. Am meisten nutzten alle Befragten Tablet, Smartphone und Co übrigens für die private Kommunikation, Fotografie und für Nachrichten. Dabei ist die Nutzung auch bei allen Altersgruppen ähnlich hoch.

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